動(dòng)力不足發(fā)展受限
雖然新消費(fèi)在提振經(jīng)濟(jì)方面的作用與日俱增，但與眾多成熟的消費(fèi)市場相比，仍面臨不少問題。商務(wù)部市場運(yùn)行司副司長王斌指出，當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)遇到的主要問題有4點(diǎn)：一是品質(zhì)消費(fèi)需求得不到滿足；二是服務(wù)供給水平總體不高；三是消費(fèi)成本居高不下；四是消費(fèi)環(huán)境有待進(jìn)一步改善。
以體育消費(fèi)為例，尼爾森中國區(qū)體育產(chǎn)業(yè)研究副總裁張霖表示，運(yùn)動(dòng)熱潮在中國只是剛剛興起，中國的健身俱樂部數(shù)量不到美國的20%，中國的運(yùn)動(dòng)市場發(fā)展還有很長的路要走。
此外，專家指出，我國的服裝行業(yè)品牌趨同問題嚴(yán)重，消費(fèi)電子領(lǐng)域一直只是該行業(yè)的跟隨者，而家電行業(yè)則同時(shí)面臨產(chǎn)能過剩與高端產(chǎn)能不足的問題。
“就供給層面而言，供給跟不上消費(fèi)變化的主要原因在于：首先，我國的不少企業(yè)往往在產(chǎn)品創(chuàng)新上做不到位，創(chuàng)新能力明顯不足；其次，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及消費(fèi)法律法規(guī)等一直不夠完善，消費(fèi)供給因此受到限制；再者，金融體系對于消費(fèi)支持的力度還不夠大，消費(fèi)金融產(chǎn)品的供給還有所欠缺?！北本┕ど檀髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授周清杰在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說。
政策布局已經(jīng)展開
面對新消費(fèi)的難題，政府已經(jīng)開始“對癥下藥”。從中央到地方，一系列有關(guān)促進(jìn)新消費(fèi)的政策正在緊鑼密鼓地制定與實(shí)施。國務(wù)院曾連續(xù)兩天發(fā)文提振“新消費(fèi)”。在2015年11月22日發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》之后，11月23日，國務(wù)院又發(fā)布了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》，部署消費(fèi)升級(jí)來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并通過制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來增加新供給，滿足創(chuàng)造新消費(fèi)，形成新動(dòng)力。
地方層面更加重視新消費(fèi)。例如，北京市提出要“著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大有效供給，以新供給創(chuàng)造新需求”；重慶提出要“適應(yīng)消費(fèi)分層、分化的趨勢，引導(dǎo)企業(yè)針對不同消費(fèi)群體滿足多元化、個(gè)性化需求，提高有效供給能力”。
“政府對于新消費(fèi)的支持將有助于改善消費(fèi)環(huán)境及企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，增加有效供給，積極意義不容忽視。”周清杰認(rèn)為，但在制定具體政策方面，應(yīng)該讓政策更接地氣、更易落地、更方便與市場對接，特別是在可操作性、科學(xué)性與前瞻性方面要多下工夫。
兩端發(fā)力釋放動(dòng)能
新消費(fèi)能否得到大發(fā)展，關(guān)鍵還要看供給與需求。專家指出，目前，我國的消費(fèi)動(dòng)能受到抑制、得不到全面釋放，特別是缺乏強(qiáng)勁的動(dòng)力來推動(dòng)新消費(fèi)的發(fā)展，接下來還是應(yīng)該從供需兩端來打造新消費(fèi)的“新引擎”。
供給側(cè)發(fā)力成為重要支撐點(diǎn)。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長任興洲指出，要增加消費(fèi)新供給、加強(qiáng)制度創(chuàng)新：第一，要對影響消費(fèi)供給的現(xiàn)有制度性約束進(jìn)行改革和調(diào)整；第二，通過稅收體制改革、取消不合理收費(fèi)、金融體制改革等，降低企業(yè)發(fā)展的制度性交易成本；第三，完善鼓勵(lì)創(chuàng)新的一些制度；第四，標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)方面，需要進(jìn)一步加強(qiáng)制度建設(shè)。
“從需求側(cè)來講，歸根到底就是要提升老百姓的消費(fèi)能力，即收入水平?！敝袊鴩H經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部部長徐洪才表示，要通過“雙創(chuàng)”和發(fā)展服務(wù)業(yè)，增加就業(yè)。此外，還應(yīng)推動(dòng)普惠金融業(yè)發(fā)展，提升社會(huì)保障水平，增強(qiáng)消費(fèi)信心。
“消費(fèi)主要是市場性行為，供給必須緊盯需求。企業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注購買方的需求，在服務(wù)與產(chǎn)品上緊跟消費(fèi)者步伐，供給端的從業(yè)隊(duì)伍應(yīng)該不斷提高服務(wù)于消費(fèi)者的綜合素質(zhì)，并增強(qiáng)獲取需求信息的能力。另外，為了進(jìn)一步發(fā)展新消費(fèi)，我們需要多借鑒一些國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，多學(xué)習(xí)一些服務(wù)與產(chǎn)品供給的新理念?！敝芮褰苷f。
